太阳集团0638除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性类似正把一面戒备力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。

从社交平台议论度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」状貌Alo的时髦水准，而且总结了「最能代表咱们这个时间的穿搭」——

「身穿米色Alo紧身裤和运动背心，搭配白袜、白运动鞋，手里拿着Stanley巨型水杯、iPhone和特斯拉钥匙扣。」

Alo近年门店的扩张速率也正在作证这一时髦形势 。官网显示，该品牌目前正在环球11个国度开设有93家门店，近一年里简直每周开出一家店。正在社交平台，盘绕Alo的探店试穿视频一度成为穿搭博主的流量暗码。

这股高潮刮到国内，#alo国内奈何买、#alo测评、#alo明星同款穿搭等干系种草帖也正在年青人中心声量渐起。

一群中产收入、只身且热衷矫健生计式样的super girl自负穿戴腾贵的紧身裤相差生计、体育场合。只不表现在跟从Alo的女孩——品牌称之为「It Girl」更年青，更Z世代。

特别是当庇护延长神话多年的lululemon眼下进入放缓周期，而Alo正正在吞没年青摩登女孩们的衣柜，华尔街日报称，「Alo正正在用本人的式样打败lululemon」。

那么，Alo会成为下一个lululemon吗？正在看似新旧更替的事势下，虽然人们愿望「最佳品牌」胜出，但实际往往比二选一愈加杂乱。

2022年市值超越阿迪，一跃成为仅次于耐克的环球第二大运动品牌；2023年正在国内开出30家门店，事迹延长19%领跑环球浮现强劲，带来「中产三宝」的品牌影响力。

凭据Earnest的一份信用卡数据，2023年黑五功夫原来进货lululemon的用户下手掏钱进货Vuori和Alo，此中Alo的消费者和lululemon有高达63%的重合。

消费者的兴会转化为Alo带来肉眼可见的事迹延长。数据显示，Alo贩卖额从2020年的2亿美元速捷飙升至2022年的10亿美元以上。线下门店也下手从北美市集向印尼、泰国等地扩张。

创始人Danny Harris和Marco DeGeorge正在打扮缔造和分销规模合营了17年之后，确定创立一个瑜伽打扮品牌，以激劝宇宙各地的人们将瑜伽融入生计，通过他们的产物和效劳让更多人亲自体验瑜伽对身体、感情和心灵的便宜。

大概人们还记得，lululemon正在2000年开正在温哥华基斯兰诺社区的第一家店铺，那里聚积着一群受过上等教诲、热爱运动的只身人士。通过舒坦贴身的瑜伽服和富裕凝集力的社群运动， lululemon得以吸引第一批品牌的 「狂热信徒」。

而同样以瑜伽运动起步的Alo复造了这一形式 。Alo的第一家店开正在洛杉矶出名的网红打卡点比弗利山庄，品牌将体验式店铺定名为「隐迹所」，并通过合营超千名瑜伽KOL、明星教师，按期实行瑜伽运动并颁发社交平台，帮帮Alo传达品牌代价 。

动作气氛 (Air) 大地 (Land) 海洋 (Ocean) 的缩写，Alo厉酷践行可不断生长，洛杉矶总部运用太阳能发电、堆栈不运用纸张、坐蓐流程不运用心血工场，以及一共门店咖啡馆只贩卖100%有机产物等。

庇护产物高端订价，是Alo与lululemon的另一个犹如之处。官网显示，lululemon的产物均价约为100美元，此中最热销的Align Leggings每合同90美元；而Alo的一条瑜伽裤订价约为120美元，最热销的运动上衣价值正在120-200美元之间。

略高于lululemon的订价吸引来更多擦拳磨掌的消费眼神，乃至于本年网球裙潮水大火，原来穿lululemon瑜伽裤的女孩纷纷将Kendall Jenner同款Alo网球裙收入囊中。

两代人的消费抉择，现在正在统一个疆场上掀起份额掠夺，但将Alo直接看作下一个lululemon，类似为时太早。

同样动作瑜伽服品牌，lululemon从一条柔弱贴身的「幼黑裤」下手，产物线逐步拓展到歇闲服、以至高职能运动服。不只色彩多样、有充足扎染图案显露，以至还为每件产物供给「咱们为什么缔造它」的运用申明，以餍足用户多元运动需求。

而Alo着重家居服和瑜伽服的拓荒，夸大更轻佻、更柔弱的穿戴体验 ，大都运动服的效力停顿正在适合瑜伽、散步、骑车等低强度运动。

正在颜色美学上，Alo更是显露洛杉矶富人区的简约有序，有消费者评判「这出格『大都市』，穿起来感想运动歇闲，又高级。」

Alo除主账号以表，再有面向瑜伽入门者的Alo moves，分享瑜伽跟练课程，以及为瑜伽者供给护肤诱导的Alo wellness，以至特意面向儿童瑜伽者的Alo Gives。

通过多元产物矩阵，Alo为用户供给了打造生计式样所需的全部，从时尚女装、棒球帽、瑜伽垫，到个护、香氛、保健产物等，多样化的产物让每片面都能从中找到本人爱好的东西。

与此同时，Alo依靠对社媒强盛的运营才能，将产物以及品牌代价观破圈传达至环球消费者。从2020年下手，凯莉·詹娜、海莉·比伯、泰勒·斯威夫特等明星、名模就正在社媒扩张Alo，一度让Moto紧身裤成为风行北美陌头的时尚潮水。

与之比拟，生长已领先二十年的lululemon虽然正在辛勤拓展更适合民多平素的产物线，但营销重心仍是通过专业运发动代言、体育赛事亮相传达品牌局面。

倘使把Alo和lululemon两个品牌拟人化，不难看出她们的区别：「 一个谋求细密时尚，一个谋求运动气力。」

而之于是说「将Alo看作下一个lululemon为时太早」，某种水准上是由于从更悠长的战术上来看，Alo从没把lululemon当追逐敌手。

Alo合伙创始人兼首席施行官丹尼哈里斯 (Danny Harris) 起先对华尔街日报流露，Alo正正在向数字化接近，包罗正在元宇宙中创修矫健空间，方针显然地将生意对准了下一个二十年。

「咱们以为本人更像是一个数字品牌，而不是打扮品牌或实体零售商。」他说，Alo「更像特斯拉」，而其竞赛敌手更像福特、通用和克莱斯勒。

数据显示，环球运动歇闲市集希望正在2028年抵达5000亿美元的量级，对lululemon所占市集份额虎视眈眈的新老竞赛敌手并不正在少数，市情上豪爽的「平替」正正在以挑衅者的模样将lululemon推入新的窘境之中。

正在搜刮引擎输入症结词「平替」或者「duplicate」，以平替、代工、白牌为名的产物测评和比拟恒河沙数。它们依靠低价上风，正在直播卖货中吞噬相当多的民多市集，正在购物网站打着「lululemon平替」描绘的商品销量领先品牌旗舰店已成为司空见惯的平素。

品牌被平替围困，背后吐露的是人们消费神境的改变。凭据《2023中国消费趋向讲演》显示，理性消费、感性生计成为消费的基础面，人们愈加着重适用性和性价比。

这同样影响着Alo的消费群体。社媒上吐槽Alo价值贵、质地差的帖子正在品牌干系的实质中吞噬相当数目，「运动打扮却不适合运动，只可正在平素生计穿」被指是当下新兴运动品牌的通病。

乃至于显露了豪爽修议品牌混搭的用户分享：「上装穿戴Alo的运动内衣和表衣，下身穿lululemon的瑜伽裤，既搭配美观又能够举行高强度运动。」

倘使把Alo和lululemon的竞赛比作「鹬蚌相争」，近年兴起的国牌运动服品牌，也正正在有限的市集份额中争取一席之地。

凭据精粹GymSquare此前调研，有42.7%消费者偏好lululemon等海表运动品牌，而一多国产新锐品牌正正在追逐，紧随其厥后到16.3%的占比。

女子健身消费市集的远大潜力，正正在吸引着不少运动国牌加紧入局。除李宁安踏361°以表，粒子狂热、MOLY VIVI等国产新兴品牌正正在一步步从线上走到线下不断发力。

于 此同时，尚未进入中国市集的GymShark、Oner和Alphalete也正在国内社媒上积聚了肯定热度，海淘一件难求。

女性运动衣饰市集也迎来了新老比武的时间，而正如有效户总结，「你走进健身房，会看到令人生畏的健身狂人穿戴Gymshark，酷酷的新英格兰人穿戴 lululemon，新参与的健身房会员穿戴Athleta，而西海岸人则穿戴 Alo。」

运动品牌之间虽然有竞赛，但跟着各自调性和战术道途分别，品牌的戒备力类似更应当拉回产物自身。究竟对待消费者来说，没有最佳品牌，唯有正在分别场景需求下最适当的品牌。

运动生计式样品牌lululemon（露露笑蒙）初度亮相第七届中国国际进口展览会（以下简称“进博会”）。以品牌创立泉源“瑜伽”为展台策画灵感，lululemon的“进博会首秀”多方位显现了品牌愿景、生长进程以及经典产物系列，讲明了“感触为先”的参展焦点。

寒意来袭，用跑步坚持心里热度。运动生计式样品牌lululemon焕新推出寒天畅跑配备，含Thermal跑步高腰紧身裤、Fast and Free运动高腰紧身裤、Zeroed In多效力长裤等多款人气跑步裤装、上衣及充足配饰。让身体被暖意包裹，与lululemon一道动不“冻”就跑。

一个lulu面对“至暗时间”，千千完全个竞品迎来事迹清朗。lululemon一经正在瑜伽服市集一家独大太阳成集团tyc9728，现正在酿成了坐标轴、参照系，反衬着本人的贵替、平替甚至贫替的将来可期太阳成集团tyc9728。一片混战中，有一个国货杀出重围。

经典的中产三宝是“lulu、拉夫、鼻祖鸟”，近两年，当拉夫劳伦正在县城也变得人尽皆知时，对价值不敏锐的“中产们”又下手将眼神投向更幼多的品牌。迩来，中产类似又有了新的三件套——萨洛蒙（Salomon）、Hoka One One和昂跑（On Running），新锐运动品牌不约而同成为了中产时尚的新趋向，中产三宝易主。

金秋十月，运动生计式样品牌lululemon联袂Graphic Rewilding吐露的“好状况心展花圃”点亮多座都市地标，推动人们通过运动和社区，感触心里花圃。扫数十月，由大使、社区伙伴和公益机构共创的120余场宇宙耳目次主动到场，一道好状况。